Il y a quelques mois, Salah Eddine Benzakour m’a proposé de raconter cette histoire dans un évènement qu’il organisait à Mulhouse, j’ai accepté avec plaisir. Mais, ce n’est qu’après être entré sérieusement dans le processus de préparation de la conférence, que j’ai réalisé l’ampleur de l’opportunité. Il s’agit de la conférence TEDxAlsace, qui aura lieu à Mulhouse le samedi 2 octobre 2010.
J’ai (re)découvert la force des conférences de TED, le prestige des intervenants dans les sessions officielles.

Découvrez par exemple :

• Kevin Kelly sur le Web a 5000 jours
• Hans Rosling sur des stats hallucinantes sur l’évolution du monde (que j’avais vu aussi à Paris pour LeWeb03)
• Jill Bolte qui raconte son expérience d’incident vasculaire cérébrale
• et aussi Tony Robbins qui demande pourquoi on fait ce qu’on fait

Cela va être dur d’arriver au niveau de ces personnes, mais je sais que je vais vous délivrer une présentation inédite et inspirante : pourquoi et comment activer son réseau autour de son projet d’entreprise pour décupler ses chances de succès.

La conférence est construite autour de 3 piliers :

• L’entrepreneur
• L’entreprise
• Le consommateur

Elle présente également les points de contact entre ces piliers.

Regardez cette vidéo de teasing qui présente la conférence :

Si vous êtes dans le nord est de la France le 2 octobre, il ne reste plus que 12 places pour venir assister à TEDxAlsace. Pour ceux qui sont loin, rassurez-vous, l’évènement devrait être retransmis en temps réél et les vidéos seront diffusées par la suite sur internet.

A suivre aussi sur Twitter/TEDxAlsace.

Soyez ambassadeurs, aidez Regioneo à promouvoir votre région !

Aujourd’hui, nous accueillons les internautes qui croient dans le positionnement de l’entreprise et dans l’intérêt pour les internautes, mais aussi pour les acteurs locaux, qui ont des difficultés à émerger sur Internet.
Nous leur proposons de devenir les Ambassadeurs de Regioneo.
Dans quelques semaines, Regioneo annoncera la première action concrète qui sera proposée à tous ses ambassadeurs qui souhaite être actifs !

Investissez dans l’entreprise Regioneo, vous pourrez participez concrètement à son développement

La société a été solidement financée par ses fondateurs et des investisseurs comme Pierre Chappaz, Rafik Smati, Pierre Gérard & Laurent Kratz de Jamendo, ainsi que le fonds Venturi Capital.
Aujourd’hui, nous offrons à tous la possibilité de prendre une part du capital de Regioneo.
Pour que tout le monde puisse y accéder, nous avons opté pour un montant minimum de 100€.
Il s’agit bien d’un investissement. Le développement de Regioneo fera fructifier l’argent des investisseurs.
De plus, cet investissement permet de réduire l’impôt sur le revenu ou l’ISF.
Vous aussi, devenez investisseur-ambassadeur de Regioneo.

La vidéo virale et la présentation

Le parrainage pour les blogueurs et non blogueurs

Notre stratégie de promotion des régions passe par la blogosphère que je connais bien et que j’aime particulièrement.
Nous avons marqué un premier pas dans cette voie, en lançant la carte de France des blogs.
Nous allons plus loin, nous proposons aux blogueurs de relayer notre opération « les ambassadeurs de Regioneo ». Et nous leur offrons une action gratuite (25€) pour chaque tranche de 500€ de souscriptions générées par leurs filleuls. Des blogueurs qui sont juste financièrement, pourront quand même devenir actionnaires de Regioneo !
Bien sûr le parrainage n’est pas limité aux blogueurs, toute personne peut parrainer ses amis et contacts.
Vous aussi, parrainez-vos amis.

Nos ambassadeurs VIP

Lorsque je parle à mon réseau proche de Regioneo, il y a une quasi-unanimité sur l’intérêt du projet, et naturellement, lorsque j’ai proposé aux plus influents d’entre eux de participer à cette augmentation de capital, ils ont été nombreux à répondre à l’appel (déjà plus de 17 500€ investis le premier jour sur un objectif 100 000€ ).
[EDIT] le 1ème jour (mardi 9 mars), les nouveaux ambassadeurs ont investi près de 9 000€, ce qui porte à plus de 26000€ le total des investissements

Voici la liste des investisseurs-ambassadeurs VIP de Regioneo au moment du lancement :

• Rafik Smati : Dromadaire : Fondateur et président

• Freddy Mini : Netvibes : PDG

• Jean Michel Billaut : Atelier de BNP Paribas : Président

• Philippe Labare : ParuVendu.fr : Directeur Marketing

• Jacques Rosselin : Courrier International : Fondateur

• Stefan Lechere : Netvibes : VP Business

• Jacques Froissant : Altaïde : Fondateur & Directeur

• Jean-Pascal Szelerski : Directeur Services Web

• Estelle Coulon : Meetic : Responsable Produit Flirting

• Pierre-Antoine Durgeat : Visiocity : Fondateur & CTO

• Barbara Sohier : Coursengo.com : Responsable Marketing Internet

• Eric Besse : Créateur d’entreprise

• Frédéric Martin : 1&1 : DG France

• Julien Coulon : Cedexis : Co-fondateur

• Julien Laurent : Miss Numérique : Directeur général

• Michel Coster : EM Lyon : Directeur de l’incubateur

• Philippe Lagane : AccessOWeb : Blogueur

• Richard Malterre : Tapahont.info : Blogueur

• Amaury de Buchet : ESCP Europe : Directeur de l’incubateur

• Eric barilland : Orange : Chargé de l’image du groupe sur le web

• François Ziserman : ARAOK : Fondateur et président

• Herve Lebret : EPFL : Maître de conférences

• Nicolas Verdier : Paperblog : Fondateur & PDG

• Adrien Plat : Wikio Directeur Marketing

• Astrid Pommereau : ELLE.fr : Directrice Communication & Partenariats

• Eric Tenin : Courrier Cadre – Rédacteur en chef adjoint

• Frederic Sitterle : Vodeo.tv : directeur

• Julien Andre : CarriereOnline – co-fondateur

• Dimitri Carbonnelle : SFR – Responsable Partenariats Opérateurs et Entreprises

• Philippe Pinault : BlogSpirit – fondateur & président

• Richard Menneveux : Fondateur : Frenchweb

• Romain Blachier : Consultant free-lance en web 2.0

• Fabrice Berger Duquene : Shopoon.fr : Directeur Général

• Christophe Odin : Kelkoo : co-fondateur

Voir la liste complète sur le site de l’opération

Parmi les pionniers des blogs d’entreprise, il y a bien sûr Jacques Froissant également, dont je vous recommande la lecture, surtout si vous cherchez le job de vos rêves dans le domaine internet.

On croyait que tout avait été dit sur le sujet ? et bien non !

2 sujets dans cet article : un ebook gratuit et une présentation commentée

Même pour un expert de la blogosphère comme moi (4 ans dedans avec Netvibes et Wikio, bon ok, j’arrête de faire le malin…), il y a encore des choses à apprendre.

Alors que je croyais tout savoir ou presque sur le sujet, j’ai trouvé quelques éléments intéressants dans le dernier ebook publié par conseils-marketing.fr. Mon ami Frédéric Canevet et ses amis ont fait un beau travail didactique pour les entreprises et les particuliers qui cherchent à communiquer sur ce canal.

Voir l’ebook gratuit « 21 jours pour bloquer comme un pro » ».

Au passage, j’en profite pour saluer leur précédent ebook sur les Les Meilleurs Conseils Marketing de 2009 où le cas de Regioneo et son concours « 100% cochon » avait été traité et publié.

On constate donc que la blogosphère pro entre dans une phase de maturité. Les premières places faciles accordées aux pionniers dans les classements en tout genre (Wikio en tête), c’est fini. Place maintenant aux blogs pro sur des sujets de niche encore inexploités. Il y en a encore beaucoup ! Par exemple, mon beau frère qui travaille dans le domaine HSE (hygiène, sécurité, environnement) cherchait des blogs faisant autorité dans son domaine et il n’a rien trouvé, alors qu’il y a beaucoup de matière à écrire là-dessus et que les sujets sont d’intérêt général pour tous les salariés dont avec un potentiel d’audience important.

Pour finir une présentation publiée par une agence de Dijon Dix-Katre, qui utilise avec pas mal de succès les techniques de « Livre blanc » pour faire parler d’elle.

La présentation est bien faite, voyez mon autre billet L’art de faire une présentation, le cas Steve Jobs. La plupart des principes y sont respectés : peu de texte, beaucoup d’images, des chiffres percutants plutôt que du blabla, call-to-action bien vu à la fin de la présentation, etc

Pour les amateurs éclairés du sujet, on voit quand même le coté très orienté commercial, par ex page 7 : « Et pendant ce temps-là.. rappelez moi où vous cherchez vos prospects, collaborateurs ou partenaires ? … »

Il y a aussi des effets de manipulation en vue d’identifier le lecteur-prospect aux exemples tirés. Cela doit certainement être efficaces pour des néophytes du domaine, qui n’ont pas d’idée précise de ce qu’un blog d’entreprise peut leur apporter. Cela tombe bien pour eux car leur cible est justement ces néophytes. Mais attention à la chute, si les espoirs nourris ne sont pas satisfaits, la prestation obtenue sera en one-shot.

Morceaux choisis :

• 6,5 m$, c’est le montant des ventes directes de Dell grâce à twitter : Effectivement, c’est majeur, mais attention, il s’agit d’ecommerce B2B et B2C, à portée mondiale. Le succès du canal de vente twitter est majoritairement nourri par des réductions exclusives sur ce canal. Sans compter que si on rapporte à un panier moyen de 1000$, ça ne fait que 6500 unités… Sans compter qu’arriver à 1,5 millions de followers ne se fait pas en un jour et représente un coût certain.
• 51% des utilisateurs français de twitter l’utilisent pour échanger, lire, rechercher : Combien d’utilisateurs de twitter ? quelle représentativité en terme de ciblage ? et puis comme tout média, l’attention est concentrée sur des noeuds, donc difficilement accessible au nouveau-venu
• 6,5 Millions d’ambassadeurs Starbucks : là encore, un méchant amalgame « membre de communauté » = « ambassadeur bénévole ». Il y a un fossé entre cliquer sur « OK » à une demande Facebook « être fan de la page Starbucks » et promouvoir la marque. Pour beaucoup de gens, être fan sur Facebook signifie « je connais la marque ». En revanche, il est vrai que l’appartenance à une page Fan s’affiche sur les profils de tous les membres, ce qui potentiellement expose le logo à tous les amis de chaque membre. Pas évident néanmoins que l’effet soit significatif pour une marque comme Starbucks au niveau de la fréquentation dans les cafés. Le principal effet est de pouvoir dire « on a une solide communauté », ce qui est déjà fort, mais n’est pas transposable aux lecteurs de la présentation
• 269 commentaires sur un article du blog de Walmart et surtout la petite phrase maligne « on vous laisse imaginer le nombre de lecteurs du blog de cette entreprise ». Encore une petite contre-vérité car en réalité, bien souvent, lors d’actions controversées, le blog d’entreprise, même peu lu en général devient le lieu d’expression de l’enthousiasme parfois, du mécontentement souvent. Donc lorsqu’un buzz se déclenche, les internautes qui commentent sont souvent des personnes qui viennent pour la première fois sur ce blog, guidé par un lien depuis le blog d’un agitateur. Vous pouvez avoir des milliers de visiteurs et des centaines de commentaires sur un billet polémique sans pour autant avoir beaucoup de lecteurs du blog. Sans compter que ces évènements sont rares spontanés mais souvent provoqués par un community manager plus ou moins habile.
• +18% de bénéfices sur les marques engagées dans le Web2 : C’est la poule et l’oeuf. A supposer que ce soit vrai (même si je doute fort qu’on puisse réaliser une étude pour mesurer ce chiffre…), je dirais que cela ne sera pas évident de montrer si ce n’est pas plutôt les entreprises en bonne santé qui se paient le luxe d’être présent un peu partout, tandis que les autres se concentrent sur leur coeur de métier. Si le Web2 avait un impact aussi fort sur le résultat des entreprises, la mortalité des startups du secteur ne serait pas aussi forte.

Mais au fait, c’est quoi Regioneo ?

Regioneo est une place de marché de vente de produits régionaux, directement du producteur au consommateur.
C’est-à-dire que Regioneo attire les visiteurs, les transforme en clients, et recueille leur paiement. Ensuite, c’est au producteur d’expédier les produits directement au consommateur.

Quelle est la philosophie derrière Regioneo ?

En plus de son rôle principal de développer les ventes de ses producteurs partenaires, une des missions de Regioneo est de promouvoir les savoir-faire régionaux et de mettre en valeur les petits artisans locaux.
Car nous pensons que dans le producteur est un élément essentiel du produit qu’il fabrique. C’est pour cela que le producteur est mis en avant dès sa fiche produit.

Mais comment promouvoir les producteurs ?

En les mettant en avant sur le site, et en allant à leur rencontre, sur le terrain ! Ma chère femme Béa et moi avons embarqué nos jumeaux (4 mois 1/2) dans un camping-car à la rencontre de nos chers producteurs régionaux. Et nous l’avons fait à deux reprises :

• Une fois en Drome / Ardèche / Vaucluse en mai dernier, et
• une fois en Bretagne la semaine dernière.

Merci d’ailleurs aux 270 personnes qui ont voté sur le sondage pour la destination du 2e camping-car tour.
Tout le détail est sur notre blog de Regioneo.
Et nous allons continuer dans ce sens, car nos clients ne vont nous faire confiance, que si nous savons aller dénicher pour eux les meilleurs produits de chaque ville, de chaque région.

Et Regioneo, c’est qui ?

C’est une équipe de passionnés de produits du terroir et de curieux des spécialités régionales. Une équipe de virtuoses du marketing, de la relation commerciale, de la logistique et de la technique. Avec comme chef d’orchestre, mon ami Jean-Tristan Chanegue, bourré de talent et d’énergie, sans qui nous n’aurions pas pu sortir Regioneo aussi vite, avec les moyens modestes dont nous disposons.

Quelles sont les prochaines étapes de Regioneo ?

Ma vision, c’est que pour pérenniser la promotion des savoir-faire artisanaux, il faut intégrer les transactions au coeur de la présentation des produits.
Mais il ne suffit pas de présenter les produits, il faut les mettre en scène, les valoriser, les montrer dans leur contexte.
Et ce n’est pas tout. Le produit régional a tendance à générer une forte dose émotionnelle. On a envie de partager ses coups de coeur, ses découvertes, à ses amis, bien sûr, mais aussi au reste du monde ! Quoi de plus naturel alors, que de bâtir un réseau social autour des produits qu’on a goûté ou qu’on voudrait goûter.

Mais ce n’est pas pour tout de suite (mais pour bientôt). En attendant, on va vous arroser de surprises cet été. Et quand je dis « surprises », ce n’est pas un vain mot, je suis sûr que nous allons vous surprendre !
Alors pour ne pas manquer le meilleur, suivez nous sur twitter, facebook et inscrivez-vous à la newsletter !

mach-zehnder

Hier, nous avons ouvert le blog de Regioneo pour partager le quotidien de Regioneo, de l’entreprise bien sûr, mais aussi celui des producteurs qui vous proposeront les meilleurs produits de leurs régions. Nous essayerons de vous faire découvrir ou redécouvrir les produits du terroir français, des produits si convoités hors de nos frontières. Nous partirons également à la découverte de ces consommateurs qui aiment leurs régions, leurs traditions, leurs produits… Nous nous baladerons dans cette France du terroir, cette France des saveurs, cette France que l’on aime tous. Nous partagerons également des recettes que nous apprécions, car chez Regioneo nous sommes avant tout des gourmands. Sur le site, vous aurez également la possibilité d’en écrire, de laisser des commentaires et de mettre en favoris celles qui vous intéressent plus particulièrement.

En attendant l’ouverture du site mi-mai, n’hésitez pas à suivre les articles du blog en vous abonnant soit par e-mail soit avec le flux RSS. Nous avons également créer deux pages fans sur Facebook pour ceux qui aiment les produits de nos régions et les recettes régionales, alors à votre tour de devenir fan ! Mais plus important encore, pour marquer l’ouverture prochaine du site, nous avons décidé de nous rapprocher des producteurs : Regioneo va donc prendre la route en camping-car pendant une semaine !

Du samedi 25 avril au samedi 2 mai, le camping-car Regioneo ira à la rencontre des producteurs et des gourmands du Sud-est. Cela sera l’occasion de vous faire découvrir ou redécouvrir les bons produits du terroir français. Nous serons à Saillans dimanche, Taulignan lundi, Vaison-la-Romaine et Beaumes de Venise mardi, Privas mercredi, Nyons et Montélimar jeudi, Lambesc et Salon de Provence vendredi et enfin Aubenas samedi. Vous pouvez d’ailleurs voir ce parcours sur la carte :

Agrandir le plan

Chaque jour, nous vous ferons partager sue le blog nos découvertes avec des interviews et des photographies. Si vous habitez sur le parcours du camping car, n’hésitez pas à nous contacter, que ce soit part e-mail à contact [at] regioneo.com ou par téléphone au 06 22 78 80 86 : nous serons heureux de vous rencontrer. Vous pouvez également suivre l’aventure en direct sur Twitter.

Nous sommes bien sûr ouverts à vos remarques, vos critiques ou à vos interrogations sur le site; vous pouvez nous en faire part en nous contactant via ce formulaire.

Vous êtes tous invités à participer à cette belle aventure : ensemble, redécouvrons les produits de nos régions !

Béa et le camping-car Regioneo, à la première étape, à proximité de Romans sur Isère.

Ce que je peux prévoir c’est que cette année sera particulièrement dense pour moi, avec au moins 2 challenges à relever :

• 2 bébés qui arrivent dans 3 semaines (les premiers, un garçon et une fille)
• La création de mon entreprise Regioneo sur laquelle je travaille depuis plusieurs mois.

Si vous souhaitez suivre mon aventure Regioneo, enregistrez-vous sur le site.

J’en profite pour rappeler que je suis en train de constituer mon équipe et que je recherche différents profils:

• un directeur commercial
• un directeur technique
• un community manager
• des stagiaires dans tous les domaines de l’internet, étudiants passionnés de web2 et d’ecommerce, faites vous connaitre !

Si l’idée de donner de la visibilité aux petits producteurs régionaux qui fabriquent de très bons produits sans savoir les vendre sur internet vous intéresse, alors faites moi signe. Parlez en aussi autour de vous.

Il me reste à vous souhaiter tout plein de bonnes choses pour la nouvelle année. Cette année, encore plus qu’auparavant, je suis très disposé à rencontrer de nouvelles personnes, qui partagent mes intérêts ou mes positions ou qui s’y opposent ! N’hésitez pas à me contacter

En juillet 2007, Wikio accueillait 2,3 millions de visiteurs uniques (presque exclusivement en Fr), aujourd’hui plus de 12 millions sur 6 sites localisés (source Xiti). Bien sûr, on ne peut réussir une telle croissance sans un travail d’équipe acharné, où toutes les ressources sont mobilisées pour rendre le service meilleur, l’infrastructure plus solide, pour consolider la fidélité des visiteurs et séduire chaque jour de nouveaux utilisateurs. Je suis fier d’avoir fait partie de cette équipe, et d’en avoir été un membre exigeant, parfois impatient et intransigeant mais toujours impressionné par la volonté et la ténacité de l’équipe.
Cela ne peut pas non plus se faire sans le soutien de nos partenaires, blogueurs et médias, qui nous encouragent, nous critiquent aussi, cela nous aide à avancer. Et je profite de cette occasion pour les remercier. Chaque mois, c’est plus de 200 billets qui parlent de Wikio en 5 langues et des milliers de sites qui recommandent à leurs visiteurs nos rubriques de contenu et nos services.

Aujourd’hui, Wikio maitrise parfaitement ses coûts (35 personnes, ce n’est pas rien) et booste ses revenus grâce à la qualité de son audience qui séduit de plus en plus les annonceurs. La rentabilité est maintenant très proche et Wikio n’est plus tout à fait une startup, mais plutôt une société solide, bien gérée et en plein développement.

C’est pourquoi j’ai besoin de nouveaux challenges, tout « neufs » et de nature différente, pour raviver encore un peu plus ma passion de l’internet et défricher d’autres territoires.
Après 2 ans et demi au coeur du Web 2, Netvibes en 2006, puis Wikio en 2007, j’ai eu l’occasion d’observer ce phénomène de l’intérieur, j’ai rencontré beaucoup d’acteurs influents du domaine.
Mon constat, c’est que la mouvance « Web 2″ a agité une communauté d’amateurs et catalysé leurs énergies mais n’a pas encore vraiment convaincu le grand public, qui reste très attaché aux fonctions basiques de l’internet : Mail, Infos, Vidéo et Shopping. Les réseaux sociaux, malgré leur utilité indéniable sont encore peu utilisés, hormis les leaders bien connus : Facebook, Myspace, Linkedin.
Même pour ceux-ci, l’avenir n’est pas assuré, notamment pour ceux dont le modèle économique est basé uniquement sur la publicité, qui n’atteint pas encore les espérances (et les besoins) des éditeurs.

Une raison simple : la publicité est coûteuse et gênante car elle n’apparaît que très rarement au moment opportun. A mon modeste niveau, j’ai la conviction que le modèle actuel est tout simplement à l’envers : on s’attache d’abord à créer de l’audience, pour ensuite tenter de la monétiser. En essayant de trouver l’annonceur qui serait pertinent par rapport au contenu. J’ai l’impression qu’il serait plus efficace, de se focaliser sur l’essence même du business, ce qui fait gagner de l’argent à l’entreprise, pour ensuite aménager autour une offre de contenus et services qui vont drainer une audience qualifiée pour la transaction qu’on cherche à déclencher.
C’est ce que je m’attacherai à faire dans mon nouveau projet : Regioneo, un site ecommerce qui permettra aux producteurs régionaux de vendre directement sur internet. Pour en savoir plus, inscrivez vous sur le formulaire.

Je reste actionnaire de Wikio et proche du projet, j’ai encore quelques dossiers à clore d’ici la fin de l’année, notamment les applications Facebook et iPhone, mais j’ai d’ores et déjà passé la main à mon bras droit, Adrien Plat, que j’avais recruté en janvier de cette année, qui a prouvé des capacités exceptionnelles pour un premier poste dans le métier et dont je sais qu’il pérennisera mes actions, et ira même bien au délà de ce que j’ai déjà fait.

Je reste joignable via mon blog, mon site perso. Ceux qui ne me connaissent pas encore peuvent aller jeter un coup d’oeil sur mon CV en ligne mis à jour récemment. Je serai à Paris pour Leweb08, au Before de OpenCoffee et Frenchweb. Au plaisir de vous y rencontrer ! N’hésitez pas à me solliciter.